Integración de producto, American Idol y el error millionario de Ford

Descifrar la manera en cómo nuestra mente trabaja y toma decisiones ha sido una gran interrogante, y es el objetivo de la neurociencia, que en este caso se une al marketing para saber en qué se basan los consumidores para decidir que producto comprar y cuál no. A través del libro Compradicción se irán aclarando algunas de estas interrogantes y este video es sobre el capitulo #2. Dónde nos llama a reflexionar sobre que tanto somos capaces de recordar las cosas que no son indispensables en nuestras vidas, como que comercial vimos hace un año, que comimos hace 6 meses para la cena, etc... Esto es información que nuestro cerebro no la almacena de manera que podamos tenerla a mano como lo es la dirección de nuestra casa, cómo llegar al trabajo cada día, etc.. Estamos expuestos a una gran cantidad de publicidad durante cada uno de nuestros días, cómo lograr las empresas entonces que podamos recordar sus productos y no solo recordarnos sino que formen parte de nuestras compras, si desde que nacemos nos bombardean con publicidad. El libro plantea diferentes ejemplos en este caso sobre el programa American Idol, donde marcas como Ford y Coca Cola están presentes, donde ambas pagaron misma cantidad de dinero para aparecer en el programa, pero a través del estudio realizado se determina que no tuvieron el mismo impacto en el público y Coca Cola fue la marca que si pudieron recordar y de pasó esto ayudo a las ventas, la diferencia fue el modo de participación de cada una de ellas en el programa, cuando una compañía decide patrocinar ya sea un programa o algún evento es importante que esta se integre en la dinámica de la actividad, seguir una lógica que se involucre a la narrativa del programa, es por ello que en algunas películas empresas gastan millones por un espacio pero sin obtener los resultados deseados como en el caso de Ford, no porque no sea un buen producto solo que no se adapto a la trama del programa American Idol, como en este caso Coca Cola si logro hacerlo y estar presente de manera subliminal en varias escenas, el color rojo predominante en la decoración del estudio, en los sillones de los participantes, que cada juez tuviera su vaso de Coca Cola sin decir la marca esta estaba presente y la gente la reconoció.

A continuación un breve video con imágenes referentes a este capítulo específicamente y lo descrito anteriormente.



Facilitado por: A. Córdoba