Consciente de que la magia del internet es tan poderosa que puede cautivar hasta el sentido del gusto diseñé una campaña de publicidad sobre las bondades de una de las principales marcas con las que cuenta Corporación PIPASA en su División de Consumo Humano, PIPASA Fácil, una nueva línea de productos cárnicos congelados de pollo, de reciente lanzamiento en el mercado nacional.
Si bien fue ideada como trabajo final del curso Publicidad en Internet, de la Maestría en Comunicación de la U Latina Heredia, el proyecto se ejecutó pensando en sus aplicaciones prácticas dentro de los planes de mercadeo de la empresa, tradicionalmente con poca presencia comercial en el mundo cibernético, lo cual se busca contrarrestar con esta propuesta publicitaria dirigida a capturar un público comprador adulto de clase media- media alta que por sus múltiples obligaciones –ya sean domésticas, laborales o académicas- necesitan de una comida práctica, saludable y económica.
Enfocando la estrategia a exaltar los atributos diferenciadores del producto, con respecto a la competencia, se buscó crear empatía con el consumidor, tratando de engancharlo, no solo a través de las características propias de la marca, como sabor, nutrición y facilidad, sino también brindando un mayor valor agregado por medio de diseños creativos, convenios interinstitucionales, promociones y descuentos.
Así pues, se elaboraron banners y botones atractivos (estáticos y expandibles) que permitirán una fuerte presencia de marca en páginas de interés para la compañía, como algunas de nutrición, recetas y gimnasios, las cuales son muy visitadas por los clientes actuales y potenciales de PIPASA Fácil. A ello hay que sumarle los envíos directos de correo, los intersticiales, la página web y las redes sociales (Twitter y Facebook). Básicamente en eso consiste la campaña publicitaria creada para generar un efectivo posicionamiento de la marca y reafirmar el liderazgo de la empresa dentro de un segmento que hasta el plato del día podrá llegar a planear por Internet.
